Членство на основе NFT, токенизирование и то, как крупные имена используют возможности Web3
Членство на основе NFT и токенизирование предлагают интересные бизнес-модели на основе Web3, о чем свидетельствует недавнее внедрение крупными брендами.
Оглавление
- Введение
- Членство на основе NFT и токенизирование контента
- NFT, основанные на членстве, вызывают глобальную шумиху
- NFT, как физический опыт и использование возможностей Web3
- Проблемы и заключительные мысли о предложении членства на основе NFT
- Использованная литература
Введение
В то время как NFT часто рассматривались, как цифровые предметы коллекционирования или как NFT с изображением профиля для использования в качестве аватаров в социальных сетях, истинная ценность NFT менее известна и все еще не раскрыта. С членством на основе NFT поддающиеся проверке владельцы NFT получают доступ к эксклюзивным событиям, льготам со скидкой, крипто-наградам или другим закрытым возможностям разблокировки. Существует множество различных вариантов такой модели членства, и все только начинается.
При членстве на основе NFT, токены действуют как билеты на эксклюзивные группы, мероприятия или закрытый контент. Они аналогичны цифровому членству в Soho House, за исключением того, что членство, как правило, в первую очередь онлайн, а предложения на данный момент носят экспериментальный характер. Те, кто предлагает членство на основе NFT в настоящее время, являются самыми смелыми брендами, которые просто пробуют воду.
В некоторых случаях владение NFT может разрешить доступ к группе трейдеров по техническому анализу, благотворительному DAO, частной группе Discord или живому мероприятию. Все больше создателей контента и ключевых лидеров общественного мнения погружаются в Web3 , создавая сообщества NFT для своих поклонников. Фактически, членство на основе NFT готово дополнить традиционные модели доходов на основе подписки и рекламы, как мы увидим ниже.
Членство на основе NFT и токенизация контента
Токенизация — это способ повысить ценность владения NFT, предоставляя владельцам эксклюзивный доступ к закрытому контенту или скидкам в дополнение к стоимости перепродажи самого токена на вторичных рынках. Токенизация уже доказала свою безопасность, рентабельность и создает значительный маркетинговый ажиотаж.
Поскольку право собственности на NFT подтверждается с помощью блокчейнов, их право собственности имеет реальное значение, а защита этой цифровой собственности и всех прав, относящихся к ней, так же осязаемы и подлежат исполнению, как и в реальной жизни. Это привлекательно для держателей токенов, поскольку они получают доступ к привилегиям NFT или могут легко продать их тому, кто предложит самую высокую цену, а это означает, что привилегиями NFT можно не только пользоваться, но и быть высоколиквидными.
Также важно отметить, что членство на основе NFT демонстрирует преимущества как для держателей токенов, так и для команды проекта. С точки зрения большинства пользователей, внешний интерфейс веб-сайта, защищенного NFT, является наиболее громоздким и на первый взгляд может показаться, что он создает больше проблем, чем того стоит. Конечно, это то, с чем придется столкнуться всем проектам, поскольку они обращаются к бортовым людям, не заинтересованным в переходе к использованию кошельков Web3, хранению закрытых ключей и так далее. Тем не менее, это осуществимо при правильном наборе навыков и целеустремленности.
Публичные регистры блокчейна поддерживают и записывают неизменяемые транзакции в сети, поэтому членство на основе NFT безопасно, поскольку право собственности на NFT можно прозрачно отслеживать с помощью данных в сети и передавать. Горячие кошельки, такие как MetaMask, находятся в верхнем углу интернет-браузеров и используются для аутентификации, что делает аутентификацию для контента, защищенного NFT, относительно удобным для пользователя после завершения первоначальной настройки кошелька.
Понятно, что использование членства на основе NFT может быть относительно простым процессом, хотя на данный момент он не является полностью гладким. В конце концов, это требует создания кошелька или, что еще хуже, преодоления предвзятых представлений людей о прошлых стигматах из-за того, что они ранее потребляли криптовалютный ФУД. Аналогичным образом веб-сайты, защищенные NFT, упрощают проектам отслеживание и проверку подлинности невзаимозаменяемых цифровых предметов коллекционирования в блокчейне, чтобы гарантировать, что только соответствующие держатели NFT получают доступ к своему закрытому контенту.
Не только это, но и право собственности может быть легко передано и, следовательно, сохранено с постоянной ликвидностью с течением времени через общедоступные блокчейны. Таким образом, это беспроигрышная комбинация для всех сторон. Кроме того, NFT и ассоциированное членство являются популярными маркетинговыми инструментами для брендов, как мы расскажем ниже, что само по себе добавляет ажиотажа любому проекту с разумным уровнем поддержки, с которого можно начать.
NFT, основанные на членстве, вызывают глобальную шумиху
Это всего лишь беглый взгляд на множество примеров, существующих в настоящее время, но, поскольку концепция настолько нова, ее варианты использования, приложения и окупаемость инвестиций трудно сформулировать окончательно. То есть невероятно талантливые и творческие люди появляются с новыми вещами быстрее, чем их может понять и переварить более широкая аудитория. Тем не менее, интересно наблюдать, как появляется так много новых членств на основе NFT.
Одним из наиболее ярких примеров нативного контента Web3 NFT является Bored Ape Yacht Club и их зарождающееся сообщество. Владельцы этой известной коллекции NFT получают эксклюзивные подарки NFT, доступ к специальным товарам, реальным и виртуальным событиям, мобильным играм и другому эксклюзивному контенту сообщества. Владельцы Bored Ape NFT даже смогли получить бесплатные токены ApeCoin после запуска.
Другой пример — вечеринки людей, которые позиционируют себя как сообщество новаторов и создателей, создавая платформу Web3 для доступа к физическому и виртуальному опыту через NFT. Сообщество отчеканило NFT под названием Afterparty Utopians и организовало фестиваль искусства и музыки в Вегасе, на котором могли присутствовать только те, у кого были эти NFT или гостевые пропуска NFT для холдеров.
Дальнейшая демонстрация членства на основе NFT осуществляется в форме клуба Flyfish Club Гэри Вайнерчука (FFC), который допускает только тех посетителей, которые уже имеют NFT членства в FFC, и могут проверить это на входе. Проще говоря, после получения NFT членства в FFC держатели токенов смогут сделать бронирование на сайте. Невладельцы токенов не смогут сделать резервирование. Пример членства в FFC NFT можно увидеть ниже.
VeeFriends — еще один проект известного сторонника криптовалют Гэри Вайнерчука. NFT VeeFriends функционируют, как трехлетние входные билеты на VeeCon, ежегодную «суперконференцию». Первый VeeCon был проведен в Миннеаполисе в мае 2022 года, предлагая держателям VeeFriends NFT доступ к Гэри и его глубоким знаниям и опыту в области предпринимательства, глубокой сети и дальновидному пониманию социальных тенденций. Владельцы VeeFriends сыграли значительную роль в организации мероприятия, на котором выступили такие культурные тяжеловесы, как рэпер и актер Снуп Догг и цифровой художник Бипл.
Есть также несколько ранних примеров членства на основе NFT, используемого некоторыми знакомыми именами за пределами Web3. Американский хип-хоп исполнитель Post Malone также выпустил NFT, предоставляющие доступ к виртуальной игре в бир-понг со знаменитостью через компанию под названием Fyooz. Паспорт A0K1VERSE Стива Аоки предлагает владельцам NFT билеты на концерты для посещения его виртуальных или живых выступлений, доступ к эксклюзивным товарам, метавселенной очков, раздачам NFT и многому другому, в зависимости от уровня их паспорта (одному из 6).
Обладательница Грэмми группа Kings of Leon выпустила три типа невзаимозаменяемых токенов в рамках серии под названием «NFT Yourself», которая заслуживает краткого описания. Один тип NFT предоставил держателям токенов пожизненный доступ к билетам на концерты в первый ряд и VIP-обслуживание с точки зрения проезда и проживания на мероприятии, с привилегиями на каждый концертный тур. Другой тип NFT давал доступ к улучшенным цифровым обложкам альбомов, в то время как последний тип NFT включал возможность претендовать на виниловую пластинку ограниченного выпуска и загрузку расширенного цифрового альбома. Сообщается, что Kings of Leon собрали 766 ETH в результате двухнедельной продажи.
NFT, как физический опыт и использование возможностей Web3
Эксклюзивность и даже фомо могут быть захватывающими чертами эффективных стратегий токенсейла. Предметы ограниченного выпуска могут быть доступны только держателям NFT, предоставляя им особый доступ. Знаменитости могут устраивать ежегодные вечеринки у бассейна, предлагая одному удачливому обладателю NFT VIP-присутствие на мероприятии или что-то в этом роде. Можно представить, как крупные авиакомпании тестируют возможности Web3, предлагая первоклассные пакеты или динамические NFT на основе членства, которые могут отслеживать пройденные расстояния и полученные вознаграждения за поездки.
Сообщество сникерхедов до сих пор с энтузиазмом относилось к цифровым активам и, в частности, к NFT. Приложение GameFi для смартфонов Stepn, возможно, является самым лучшим примером Web3, поскольку оно требует от пользователей покупать кроссовки в качестве NFT с обновляемыми функциями и стимулирует их зарабатывать GST (собственный токен, основанный на Ethereum), выходя на улицу и перемещаясь, что задокументировано GPS их телефона.
Заработанные токены можно использовать для совершения покупок в приложении, таких как покупка загадочных коробок или драгоценных камней, или «ремонт» после похода на улицу. Пользователи также могут сжечь GST, чтобы повысить уровень своих кроссовок, чтобы сделать их более эффективными в заработке, увеличить общую выносливость своих кроссовок, снизить стоимость ремонта, улучшить качество своих гнезд для драгоценных камней и многое другое. Точно так же токены можно использовать для создания новых кроссовок, которые можно продавать на вторичных NFT-рынках или хранить в коллекции пользователей.
Модные бренды, такие как Nike и Adidas, стали активными игроками во внедрении блокчейна, участвуя в тенденциях Web3, таких как NFT с аватаром, поддерживая сообщества Discord и предлагая цифровые предметы коллекционирования. Соответственно, эти производители кроссовок, по-видимому, конкурируют за привлечение молодых сообществ, которые интересуются метавселенной и не обеспокоены “неосязаемостью” криптографии и цифровых активов .
У Nike есть развивающийся мир метавселенной в Roblox, цифровой мир в стиле песочницы, в котором пользователи подключают свои кошельки, взаимодействуют с другими пользователями, торгуют цифровыми активами и даже обмениваются цифровой недвижимостью. Кроме того, Nike Cryptokicks ознаменовали вход бренда в цифровые активы, интегрированные с их одеждой, и созданы по образцу любимых кроссовок Nike Dunk.
Как только CryptoKicks NFT приобретается у зарегистрированного продавца, покупатель получает соответствующий NFT для проверки подлинности и отслеживания своего права собственности. Если бы NFT впоследствии был продан, кроссовки последовали бы за NFT. Логистика таких бирж, вероятно, будет представлять интерес для предпринимателей, где, возможно, может возникнуть спрос на застрахованные и аутентифицированные физические биржи NFT.
Совсем недавно Nike выпустила совместный дроп NFT с RTFKT (студия цифрового дизайна, произносится как «артефакт») MNLTH - загадочный и футуристический NFT-куб. Спекуляции о том, что может содержаться внутри, вызвали столько шума, что даже при отчеканенных 20 000 MNLTH NFT цена на момент публикации все еще составляла почти 4 ETH на OpenSea.
Adidas представила свою собственную стратегию Web3, объявив в NFT Into the Metaverse о сотрудничестве с влиятельным лицом gmoney и Bored Ape Yacht Club. Поэтапная стратегия Adidas также указывает на постоянные будущие льготы, включая доступ как к цифровым активам, так и к физическим продуктам, а также доступ к эксклюзивным мероприятиям.
Фаза 1 дала держателям NFT право претендовать на эксклюзивный товар. Владельцы ITM NFT должны были сжечь NFT Фазы 1, чтобы получить физический товар, и оплатить газ за операцию в Ethereum. К счастью, Adidas оставил окно в несколько месяцев, чтобы заявить право на мерч, поэтому у пользователей было время принять необходимые меры и взаимодействовать с блокчейном, в то время как плата за газ была относительно доступной.
Доступные товары, на которые претендуют владельцы NFT, включали широко узнаваемый спортивный костюм Adicolor Firebird, графическую толстовку с капюшоном и фирменную оранжевую шапку Web3-инфлюенсера gmoney, которая является отсылкой к его CryptoPunk NFT, одетому в нее. Adidas также объявил об эксклюзивной раздаче 200 пропусков Alpha Pass для владельцев ITM NFT. Используя Alpha Pass, пользователи могли участвовать во втором Alpha сезоне в экосистеме метавселенной The SandBox .
Некоторые ритейлеры даже начинают внедрять чеканку NFT в свои физические магазины. Недавно это продемонстрировала роскошная итальянская обувная марка Salvatore Ferragamo. Оказавшись в Нью-Йоркском районе Сохо, вы погружаетесь в непосредственный взгляд на Web3, поскольку он интегрирован в стенд в магазине Ferragamo.
Покупатели создают свои собственные кроссовки с помощью голограммы и могут взаимодействовать с блокчейном Ethereum на стенде NFT. Клиентам необходимо завести кошелек Ethereum, чтобы претендовать на свои NFT, но Феррагамо отметил, что им не нужно платить за газ для самой чеканки. Это важно отметить, поскольку одним из основных препятствий для майнинга на Ethereum являются высокие затраты, связанные с его использованием.
Американский производитель роскошных ювелирных изделий Tiffany & Co. недавно анонсировал NFTiffs, коллекцию нестандартных физических украшений и соответствующих NFT, которые могут быть отчеканены при покупке держателями CryptoPunks NFT. NFTiffs предлагает подвески индивидуального дизайна и соответствующие цифровые изображения, напоминающие дизайн физических украшений. В зависимости от того, владельцы каких CryptoPunk покупают подвески, в дизайне подвески будет использоваться не менее 30 драгоценных камней или бриллиантов для создания красочного дизайна, схожего с оригинальным CryptoPunk NFT.
Только 250 пропусков NFTiff будут доступны для чеканки розничными покупателями. Участники ограничены чеканкой трех токенов NFTiff, хотя с ценником в 30 ETH за каждый сложно представить достижение такого лимита. По крайней мере, эта стоимость включает в себя стоимость NFT, нестандартного ювелирного кулона, цепочки и стоимости доставки.
Проблемы и заключительные мысли о предложении членства на основе NFT
К сожалению, многие за пределами Web3 получили плохие впечатления от NFT из-за того, что медийность в значительной степени сосредоточена на мошенничестве, а не на законных проектах и вариантах использования. Следовательно, маркетинг такого мероприятия должен осуществляться с учетом этого, чтобы избежать ухода фанатов и прочих странностей. То есть стремление к членству на основе NFT без четкого информирования о ценностном предложении может быть обречено на провал, независимо от того, какое влияние оно могло бы иметь.
Более того, спекулятивные трейдеры NFT могли скупить NFT сразу после выпуска, не дав настоящим фанатам возможности полноценного участия. Это также может просто снизить цену ваших поклонников, если спекулянты обратили особое внимание на выход проекта. Предоставление мест в белом списке ранним подписчикам или проверенным легитимным поклонникам может помочь снизить вероятность того, что это произойдет. Также параметры могут быть установлены так, чтобы ни один кошелек не мог чеканить больше, чем разрешенный лимит NFT для данного дропа.
Если все пойдет хорошо, коллекция NFT со временем будет дорожать. В результате новые подписчики или новички в криптовалюте могут быть обесценены. Поэтому было бы разумно запланировать выпуск последующих NFT или других стимулов для участия по более низким ценам для фанатов, которые ранее не были в сообществе и не могут позволить себе коллекцию OG по сегодняшним ценам.
Возможно, самым сложным является то, что когда речь идет о товарных знаках и огромных суммах денег, которые проворачиваются торговцами, возникают споры. Например, Nike подала иск против компании по перепродаже кроссовок StockX , утверждая, что ее NFT были доказательством нарушения прав на товарный знак, поскольку они, казалось, изображали цифровые изображения кроссовок Nike. Позже StockX ответила, заявив, что действия Nike продемонстрировали антиконкурентное поведение, задушили вторичные рынки NFT и нанесли ущерб потребителям. На момент публикации иск продолжается.
Очевидно, что членство на основе NFT выводит концепцию NFT, как цифровых предметов коллекционирования, далеко за рамки того привычного. Помимо создания шумихи и предоставления для держателей токенов вознаграждений, интегрированных с NFT, создатели играют ключевую роль в продвижении следующего этапа объединения реальной и виртуальной жизни. Членство на основе NFT, похоже, обречено на то, чтобы доминировать в будущем среди моделей подписки, поскольку оно позволяет фанатам делиться преимуществами участия в выбранных ими сообществах, а также дает им возможность добровольно поддерживать талантливых создателей.
Давайте не будем игнорировать психологические и потенциально физиологические последствия, которые это имеет для отдельных людей и общества в целом, учитывая, что добровольные взаимодействия порождают чувство товарищества, добрую волю и конструктивное сотрудничество между участниками. Конечно, все надеются и на рост цен, но давайте просто назовем это вишенкой на торте.
Использованная литература
- Калия, М. (2022, 6 июня). Онлайн-рынок StockX наносит ответный удар Nike по заявлениям о продаже контрафактной обуви . Си-Эн-Би-Си.
- Чоу, А. (2022, 7 февраля). RTFKT выпускает совместный бренд Nike «MNLTH» NFT . Гипбист.
- Цветкович, А. (2022, 17 июня). Руководство для ритейлера по токенизации и NFT . Shopify Блог о розничной торговле .
- Хиссонг, С. (2021, 3 марта). Kings of Leon станут первой группой, выпустившей альбом в формате NFT . Катящийся камень.
- Леви, А. (2021, 2 сентября). Руководство для создателей контента с токен-гейтом . Блог Левичейн.
- Макдауэлл, М. (2022, 23 апреля). Nike и Rtfkt берут на себя цифровую моду с первыми кроссовками «Cryptokick» . Модный бизнес.
- Ван Пелт, А. (2022, 25 мая). VeeCon, первая в истории конференция с билетами NFT, состоявшаяся в Миннеаполисе . Фокс 9 Миннесота, KMSP.
- Вольфсон, Р. (2022, 9 июля). NFT становятся физическим опытом, поскольку бренды предлагают чеканку в магазине . CoinTelegraph.
- Уильямс, К. (2021, 9 марта). Kings of Leon выиграли 1,4 миллиона долларов на аукционе Ethereum NFT . Крипто брифинг.
- Вайкс-Снейд, Э. (2021, 16 декабря). В метавселенную: как мы сюда попали и куда направляемся . Адидас.
